By Dietrich Walther, Wolf D. Hartmann

Ausgehend von der Gründungswelle internetbasierter Geschäfte zeigt das Buch die Chancen des neuen hightechbasierten grünen Marktes. Im neuen grünen Goldrausch entstehen die rasch wachsenden Technologiefelder mit nachhaltiger Zukunft. Zu ihnen zählen vor allem Solartechnik, Windkraft, Biotreibstoffe und Biokunststoffe, eco-friendly layout und grüne Architektur, saubere automobiles und Transportlösungen, smarte Infrastruktur, eco-friendly IT und Wasserfiltration. Anhand zahlreicher Beispiele des „Going eco-friendly“ gibt Dietrich Walther Praxistipps für das rasche Umsteuern auf Unternehmensebene.

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9 ebenda, S. 52 vgl. html; Aufruf vom 05. “ Aus dieser wirtschafts- und technologiefernen Grundposition blüht bis heute eine eher innovationsskeptische und technologiefeindliche, ja bisweilen zerstörerische Politik (z. B. gegen die Genpflanzenproduktion in der Landwirtschaft). Die „grüne Politik“ wird in Deutschland oft mit Deindustrialisierung (z. B. Ausstieg aus Atomkraftwerken), Technologie-verhinderung (z. B. Transrapidtechnologie) oder Innovationsverzicht (z. B. für Modeprodukte) gleichgesetzt.

Die unterstellten Abzockereien aus ethisch-moralischem Wertverfall bis hin zu bewussten Betrugsabsichten spielten dagegen sicher eine marginale Rolle. Für die neue Internetökonomie fehlten in den Gründerjahren die objektiv notwendigen neuen Kontrollmechanismen. Wenn es Wirtschaftsprüfern, wie im Falle „Enron“ aus den USA, schon nicht gelang, die realen Wirtschaftsblasen zu durchschauen, wie sollte das im für die Kontrolleure ganz neuen Internet möglich sein? Diese mit der Natur der netzgestützten Geschäftsmodelle verbundenen neuen Probleme wurden durch die Medien noch verschärft.

In der Los Angeles Times vom 28. Februar 2008 beschrieb Jessica Guynn in einer Titelstory die neue Aufbruchstimmung folgendermaßen: „Even as the rest of the business world frets about the gloomy economy, Silicon Valley is living sUppLex 52 Wie die Dot-coms die Welt veränderten the Hightech high life. 42 Die Beschreibung der informellen Treffen sagt viel über den dort herrschenden Geist. Niemand kommt im Armanianzug oder Porsche vorgefahren, sondern alle in getragenen Jeans, T-Shirts und vielleicht mit dem Fahrrad.

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