By Jan van Deth, Hans Rattinger, Edeltraud Roller (auth.), Jan van Deth, Hans Rattinger, Edeltraud Roller (eds.)
Die Bundestagswahl 1998 hat zum ersten direkt durch Wahlen erzwungenen "Machtwechsel" in der Geschichte der Bundesrepublik geführt. Für die Wahl- und Einstellungsforschung stellt sich zum einen die Frage, welche purpose für diesen Wechsel ausschlaggebend waren. Zum anderen ist dies Anlass danach zu fragen, in welchem Ausmaß im vereinigten Deutschland weiterhin zwei getrennt Elektorate - eine westdeutsche und eine ostdeutsche Wählerschaft - existieren.
Die Beiträge dieses Bandes, die aus zwei Tagungen des Arbeitskreises "Wahlen und politische Einstellungen" der Deutschen Vereinigung für Politische Wissenschaft (DVPW) hervorgegangen sind, analysieren konkurrierende Erklärungsansätze für die Entscheidung der Wähler bei der Bundestagswahl 1998 und untersuchen die Entwicklung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen ost- und westdeutschen Wählern.
Analysiert werden verschiedene Aspekte der Wahlentscheidung, wie die Nichtwahl, das Stimmensplitting und die Wechselwahl. Als Erklärungsfaktoren werden die sozialstrukturelle Zusammensetzung der Wählerschaft, die Mediennutzung sowie Einstellungen gegenüber politischen Parteien, Kanzlerkandidaten, politischen Sachfragen und der Demokratie behandelt. Daneben enthält der Band auch Beiträge, die sich mit wichtigen Entwicklungen und methodischen Grundproblemen der Wahl- und Einstellungsforschung beschäftigen.
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Ostdeutsche Jugendliche: Vom DDR-Bürger zum Bundesbürger
Nach den Forschungsbefunden des ZAROF seit 1990 haben Berufswahl und Erwerbstatigkeit fur ostdeutsche Jugendliche bei der Konzeptionierung ihres zukunftigen Lebens eine zentrale Bedeutung. Uberwiegend, jedoch unsiche rer, binden sie auch personlich-familiale Lebensvorstellungen darin ein, und nicht selten orientieren sie sich zudem an beruflichen Lebenserfahrungen und Wegen der Eltern.
Von den beiden groBen Bereichen bankbetrieblicher Leistungs erstellung, dem finanziellen oder Wertleistungsbereich und dem technisch-organisatorischen oder Stuckleistungsbereich, zieht der letztere mehr und mehr das Interesse von Wissenschaft und Praxis auf sich. Das hat verschiedene Grunde. Einmal hat sich seit der Auf hebung der Zinsbindung und infolge der fortschreitenden Anglei chung des Leistungsangebots der groBen Bankengruppen der Kon ditionenwettbewerb und damit der Druck auf die Zinsspanne ver starkt.
Verkäufer-Training: Ein Beitrag zur Verkaufspädagogik
Ob ein Kunde kauft oder nicht kauft, was once er kauft, wieviel er kauft und auch wo er kauft, das hangt wesentlich mit ab von der (guten oder schlechten) Bedienung. Der Verkaufer ist additionally eine Hauptstiitze jedes Einzelhandelsgeschiiftes. Er ist aber gleichzeitig auch eine wich tige Figur in der Absatz-und Verkaufsorganisation der Konsumgiiter herstellenden Unternehmen, namentlich solcher, die ihre Erzeugnisse in eigenen Filialen zum Verkauf bringen.
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Zum anderen mit der (auch im Vergleich zu positionsbezogenen Sachfragen) festgestellten uberragenden Bedeutung der Sachfragenkompetenz fUr die Wahlentscheidung. auch wenn andere Faktoren kontrolliert werden (ThurnerlPappi 1998; Roller 1998). Idealmodell" der Wahlentscheidung /1 Kandidatcnvertraucn ~ ,,/ ~ Kandidatenkompetenz - - 7 Kandidatcnskalolllctcr ........... - , W ~ Partei:> Generalisicrte ~ skalomcte~ Wahlenttifikation ~ Spezif,sche ~ partcienkompeten~ schcidung AIle anderen NUllhypothesen werden aufrechterhalten.
1994 hatten diese die Remobilisierung der CDUlCSU-Wahlerschaften ermoglicht (WeBels 1998). 1998 hingegen war der Trend zwar auch positiv. per saldo uberwogen aber auch noch zum Wahltermin die negativen knapp die positiven Einschatzungen. 1994 war dies anders gewesen (RattingerlMaier 1998: 47) (Abbildung 2). Einer besonderen Wurdigung Wert im Hinblick auf den Faktor Personen ist eine Entwicklung. die so wohl - wenn uberhaupt - nur htichst selten bei Bundestagswahlen zu beobachten gewesen sein durfte.
Auch bei diesem Verfahren werden die Schatzparameter aus der Regressionsanalyse gewonnen. Es wird jedoch die Abweichung des empirischen Mittelwerts einer Verteilung von dem idealen Mittelwert (Skalenmittelpunkt) mit dem Regressionskoeffzienten multipliziert (Stokes 1966: Appendix). E. hier das Wahlverhalten, der Gewichtungsschatzer fiir den Prozentanteil der abhangigen Variable bezogen auf eine 12 Zumindest hat der Autor keine Kenntnis von einer Anwendung dieses Schatzverfahrens. 59 Kanzler- oder Politikwechsel?