By Otto G. Schwenk (auth.), Otto G. Schwenk (eds.)
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Ostdeutsche Jugendliche: Vom DDR-Bürger zum Bundesbürger
Nach den Forschungsbefunden des ZAROF seit 1990 haben Berufswahl und Erwerbstatigkeit fur ostdeutsche Jugendliche bei der Konzeptionierung ihres zukunftigen Lebens eine zentrale Bedeutung. Uberwiegend, jedoch unsiche rer, binden sie auch personlich-familiale Lebensvorstellungen darin ein, und nicht selten orientieren sie sich zudem an beruflichen Lebenserfahrungen und Wegen der Eltern.
Von den beiden groBen Bereichen bankbetrieblicher Leistungs erstellung, dem finanziellen oder Wertleistungsbereich und dem technisch-organisatorischen oder Stuckleistungsbereich, zieht der letztere mehr und mehr das Interesse von Wissenschaft und Praxis auf sich. Das hat verschiedene Grunde. Einmal hat sich seit der Auf hebung der Zinsbindung und infolge der fortschreitenden Anglei chung des Leistungsangebots der groBen Bankengruppen der Kon ditionenwettbewerb und damit der Druck auf die Zinsspanne ver starkt.
Verkäufer-Training: Ein Beitrag zur Verkaufspädagogik
Ob ein Kunde kauft oder nicht kauft, used to be er kauft, wieviel er kauft und auch wo er kauft, das hangt wesentlich mit ab von der (guten oder schlechten) Bedienung. Der Verkaufer ist additionally eine Hauptstiitze jedes Einzelhandelsgeschiiftes. Er ist aber gleichzeitig auch eine wich tige Figur in der Absatz-und Verkaufsorganisation der Konsumgiiter herstellenden Unternehmen, namentlich solcher, die ihre Erzeugnisse in eigenen Filialen zum Verkauf bringen.
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So zeichnen sich Lebensstilanalysen einerseits durch ein eher pragmatisches Interesse aus (etwa in Form von Konsum- und Marketingforschung), andererseits wird auch im Rahmen von Sozialstrukturanalysen verstiirkt auf Lebensstilkonzepte zuriickgegriffen; vgl. zu den unterschiedlichen, diszipliniibergreifenden Ankniipfungen und Einbindungen MiiIlerlWeihrich 1990. 50 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Karl H. Horning, Daniela Ahrens und Anette Gerhard Auch Bourdieus Vermittlungsversuch einer flexibleren Analyse der Beziehungen zwischen Klasse und Kultur, seine Auffacherung des "Kapital"-begriffs in okonomisches, soziales und kulturelles Kapital (Bourdieu 1987) scheitert daran, daB letztendlich dem okonomischen Kapital gegeniiber der distinkten Auspciigung von Praxisformen die Vorrangstellung eingeriiumt wird (vgl.
603-611 Homing, K. IM. Michailow (1990), Lebensstil als Vergesellschaftungsform. Zum Wandel von Sozialstruktur und sozialer Integration, in: Berger, P. lS. 501-521 Homing, K. lD. Ahrens/A. Gerhard (1994), Lebensstile in der Auseinandersetzung mit Technik, Kommunikation und Zeit, Abschlu8bericht eines BMFT-Projekts, Aachen Hradil, S. (1990a), Postmodeme Sozialstruktur? Zur empirischen Relevanz einer "modemen" Theorie sozialen Wandels, in: Berger, P. lS. 125-150 Ders. (1990b), Yom Mangel an Mitteln zum Zweifel an den Zielen.
9. 10. 11. 12. 13. 14. Karl H. Horning, Daniela Ahrens und Anette Gerhard Auch Bourdieus Vermittlungsversuch einer flexibleren Analyse der Beziehungen zwischen Klasse und Kultur, seine Auffacherung des "Kapital"-begriffs in okonomisches, soziales und kulturelles Kapital (Bourdieu 1987) scheitert daran, daB letztendlich dem okonomischen Kapital gegeniiber der distinkten Auspciigung von Praxisformen die Vorrangstellung eingeriiumt wird (vgl. Bourdieu 1983:181). Die wechselseitige Zuordnung okonomischer, kultureller und sozialer Praktiken bleibt somit zum SchluB einer okonomischen Sichtweise verhaftet und miindet in kiassenspezifischen Habitusformen.